户外运动鞋服用品成体育产业新热点

刚刚过去的“五一”小长假期间，集旅游、休闲与锻炼于一体的登山、攀岩、徒步穿越等户外运动成为不少人的度假选择。 记者在“体育产业基地”福建晋江等地采访了解到，随着户外体育的兴起，不少传统运动用品企业正加快向户外装备进军的步伐。户外用品正在成为体育产业的一大新热点。 今年29岁的赵劲松是福州一家事业单位的职工。平时酷爱健身的小赵，两天前约上了几名好友，专门来到厦门翔安，展开了一场酣畅淋漓的徒步登山旅游。“穿上登山鞋，跟家人好友一起爬山、攀岩，一边呼吸新鲜空气，一边锻炼身体，真是痛快之很!”小赵说。赵劲松告诉记者，“5月6日福建泰宁还要举办山地户外运动国内外挑战赛，我正打算和朋友做好准备，去亲身体验一下赛场气氛。” 既能亲近自然、又可以锻炼身体的户外运动，如今受到越来越多都市青年的喜爱。与之伴随而来的，是我国户外体育运动装备产业的快速发展。

 4月30日，记者来到哥仑步户外用品有限公司位于福州法海路的一家门店。冲锋衣、雪地靴、登山杖、攀岩绳……犹如进入一家野外运动装备的大本营，各色户外用品一应俱全。 “哥仑步户外”福建区域经理陈燕告诉记者，人们追求个性、亲近自然、勇于探索精神的日益突出，近两年来国内户外运动用品的销售日渐兴盛。创办于2003年的“哥仑步户外”品牌，目前已在各省市开设300多家销售终端，跻身于国产户外用品一线品牌行列。 随着我国居民体育休闲需求的不断上升，体育产业获得了蓬勃发展。不少国内外户外运动企业如“Northface”“狼爪”，纷纷加大了中国市场的开拓力度。 而另一方面，近年来取得长足进步的国内体育用品企业，也纷纷将目光瞄准了这一新兴市场领域，并孕育出“探路者”“哥仑步”等品牌。 福建晋江明伟鞋服有限公司原本是一家外贸代工企业，专门为国外品牌贴牌生产运动鞋。2008年以来，企业在金融危机中遭受到较大冲击。为了改变过度依赖外贸订单的被动局面，明伟2009年在国内注册青少年户外运动品牌，专职生产户外运动装备，开始了由外贸向内销拓展的步伐。据明伟公司相关负责人洪钦铭介绍，经过两年多的市场开拓，明伟在国内青少年户外运动装备中已小有名气，各省市开设销售门店500多家，预计今年将发展到六、七百家。 无独有偶，福建规模的鞋底企业泰亚鞋业股份有限公司，也敏锐地把握到户外用品市场的新商机。去年12月，泰亚股份投资3000万元成立厦门市瑞行电子商务有限公司，通过网络销售公司自主拥有的“RAX”品牌服装鞋帽、背包等户外装备。 受国内市场竞争加剧的影响，体育用品企业正越来越向差异化、功能化方向拓展。“而户外用品正是这样一个很具市场潜力的领域。”福建《海峡体育》杂志社总编何炜认为。

 相关业界人士分析，从宏观上看，户外装备是运动用品的一个子品类，其市场规模约相当于整个体育用品产业的四分之一左右。 根据中国纺织品商业协会户外用品分会的相关统计显示，2011年我国户外用品行业出货额和少售额分别为54.3亿元和107.6亿元，同比增长速度分别达到了69.16%和50.91%。 

“消费者购买户外运动装备，并不一定会从事登山、攀岩等户外运动。它往往代表了现代都市人群对于个性化的追求，以及对独立、自由生活方式的向往。”何炜说。 何炜认为，目前我国运动鞋服行业在原料研发、产品制造和设计等领域已逐渐与国内外品牌看齐。“但具体到户外用品，其价值主要体现在品牌和文化内涵上。今后我国户外装备企业需要在品牌拓展、附加值提升和产品差异化道路上进一步努力。”